全球知名设计大奖 —— 德国iF设计奖2023年评选结果揭晓,云马公司设计作品《大湾头·荒野白茶系列包装》以370分高分喜提包装设计类大奖。这是继2022年德国红点当代好设计奖后,云马荣膺的第2项世界级设计大奖。
▲2023年iF奖专家评审团
德国iF设计大奖创立于1954年,被誉为“设计界奥斯卡”,与德国“红点奖”、美国“IDEA奖”并称为世界三大设计奖,是世界上知名设计竞赛中最大最有影响力的竞赛之一。
今年共有来自全球56个国家和地区的11000件作品参赛,参加企业共计4692家,经20多个国家的133名国际设计专家组成的评审团队现场打分,最终遴选出获奖作品。
云马团队原创开发设计的大湾头·荒野白茶产品,旨在引起大众对中国乡村茶园抛荒问题的关注,以“荒野茶”为名,将其打造为系列性产品。包装通过“野”字图腾化的设计,呈现茶树抛荒后盘根错节的自然形态,体现“自然共生”的产品理念。
整体包装赋予产品淳朴、自然的人文感受,呈现茶叶原始、生态的差异化特点。包装采用自然环保材质,呼应产品回归自然与生态的产品主张,层层开启的过程中所呈现的自然元素,表达出对自然的敬畏之心。
茶叶作为“大湾头白茶村”的支柱产业,大量劳动力的流失,让茶田荒废,因而产生了本款产品——“荒野茶”。荒野白茶系列产品2021年经由门店、活动、展会、小程序等渠道推向市场,销售单价为960~1360元,截至目前累计销售近万件。
● 助力乡村振兴 让设计多维度解决问题
云马品牌设计公司于2015年参与大湾头品牌建设,提供从品牌文化到产品开发、包装设计、空间设计、活动策划在内的整案服务。
策划每年的“白茶村探访之旅”,组织城市中的爱茶人士来到荒野茶的原产地。通过茶旅活动的开展,消费者更加真实地感受荒野茶自然、生态的产品特征,从而引发大众对”荒野茶“的喜爱。
通过茶旅活动的传播,让大众关注到了村落空心化的社会问题,良好的产品销售让“白茶村”有了品牌效应,作为“福鼎白茶”的核心茶区,“白茶村”旅游资源得以开发,更多年轻人在当地得以就业。
为切实解决乡村茶园的抛荒问题,云马携手大湾头品牌团队,将大湾头荒野白茶通过价值激活、创新再造,赢得了不错口碑。
在国家乡村振兴、农文旅融合的当下,大湾头·荒野白茶系列产品开发及包装设计,亦为乡村振兴形式创新带来新表达、注入新活力、带来新变化。
▲扫码查看iF官网《大湾头·荒野白茶系列包装》获奖详情
▲云马品牌为大湾头白茶村设计终端形象店面及展会形象
● 专注27年 用设计撬动品牌价值增长
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