谭木匠×云马

【在生活系列】创研记

• 创新的缘起

自2013年谭木匠品牌形象整体升级后，以创意与创新为驱动力，不断强化产品的文化性与情感力，让谭木匠品牌以一把小小的梳子持续走在了整个木制行业的前列。谭木匠品牌的血液里流淌着的是对中国文化审美趣味的传承与表达。

谭木匠既是文化品牌，又是情感品牌！

——云马品牌设计与谭木匠团队在理念上高度契合

文化为盾，情感为矛，在日益竞争激烈的市场环境中，如何保持头部优势，成为谭木匠新的发展命题。谭木匠经过20多年的市场耕耘，一路伴随谭木匠品牌的消费者日趋年长，我们在调研过程中发现：年轻消费群体的需求是未来谭木匠品牌新的发展空间！

吸引年轻消费者的关注

为品牌注入新的生命力 

• 文化审美的年轻化语境构建

中国消费文化从原来的集体生活与家庭生活，到现代分子化社会结构下的独立个体化消费，伴随消费语境的变化，是消费者消费需求的变化。消费者更加关注消费体验中的「自我感受」；“取悦自己”成为现代都市消费群的核心消费动力。

在满足了基本功能需求之上，对于产品「价值」与「意义」的消费力在持续增强，文化属性必然成为产品未来新的诉求与表达方式。

立意 ——

文化表达可以是深厚的，也可以是趣味、现代的；

洞察 ——

当下消费文化，年轻人消费语境——与“我”有关；

创意 ——

文化符号的生活情景化表达

• 汉字图腾 独有新意

汉字，世界上唯一仍在广泛采用的意音文字，是中国文化最具代表性的文化符号。

甲骨文是中国最早的系统文字，点横撇捺、疏密结构，初具用笔、结体、章法等书法要旨，且甲骨文还具备了象形、指事、会意、假借、转注、形声“六书”的汉字构造法则，既是成熟的文字，也是高水平的书法艺术。

甲骨文，以形表意，形态变化生动而有趣；其线条构成的图腾形象既有古朴的视觉印记，又有现代视觉语言的图形可读性。日月山河，耕耘劳作，是古代人生活状态的写照，而现代人的生活以甲骨文表现又会是怎样一种状态呢？

【甲骨文】文字形态的生活场景化表达

产品的共情力来源 —— 年轻人的生活主张

年轻人生活的世界，父辈总难以理解，

有996连轴转的工作，也有周末一天的床宅，

有出门前精致的梳妆，也有独自的“面目可憎”，

疏于街坊亲戚的交际，却对自己的宠物独爱有加，

… …

在生活 · 梳妆

每一次出门，都要让自己美美哒

在生活 · 赖床

闹钟叫不醒梦想？那就躺下继续做梦！

在生活 · 郊游

和朋友野外放风，是我逃离孤独的方式

赖个床 / 撸撸猫  / 臭个美 / 养宠物 / 追个剧 …

谭木匠在生活系列，献给当代年轻人的生活连环画

• 自在生活 潮趣演绎

视频创意：猫咪の日记

故事脚本脑洞大开，以一只被主人宠爱的猫咪视角，观察主人一天的生活状态，故事三个不同场景的演绎，体现出年轻人「自在生活」的价值主张。

周边产品：触发此刻美好

胸针：花朵 /  赖床  / 懒猫

看得不过瘾？精彩继续

幕后花絮，大大大大曝光

*谭木匠在生活系列创作花絮

● 专注27年 用设计撬动品牌价值增长